Um die Profitabilität und die Penetration dieses Instrumentes zu erhalten oder zu erhöhen ist ein zielgruppengerechter Einsatz notwendig der umfassende Kenntnisse über die Shopper verlangt. Diese Ansprache soll durch die Entwicklung einer Couponing-Shopper-Typologie dem Ziel dieser Arbeit ermöglicht werden.E. Der Couponer. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 1 3 Hamburg School of Business Administration gGmbH Sprache: Deutsch Abstract: Die Nutzung und die Bedeutung von Coupons im deutschen Einzelhandel steigen seit einigen Jahren und sind mittlerweile ein nicht mehr weg zu denkendes Marketing-Instrument. Bei den Praxisarbeiten in der Marketing- und Vertriebsabteilung eines führenden Konsumgüterherstellers ist der Verfasser dieser Arbeit nicht nur mit diesem Trend sondern auch mit den verbundenen Problemstellungen in Berührung gekommen. Diese Entwicklung betrifft auch deutlich die Herstellerseite da diese der Initiator der meisten dieser Aktionen ist
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